时间：2026-08-09 03:36:45 来源：马牛其风网 作者：休闲 阅读：915次

转自：贝壳财经新京报讯（记者秦胜南）8月3日，东方最高人民法院发布5起依法原则平台经营、甄选主播保护消费者合法权益典型案例，称江偿万财经其中涵盖重庆某酒业公司诉某优选（北京）公司商业诋毁纠纷案。小白新浪新浪据认识，不白该案即江小白诉东方甄选案。司被8月3日，判商新京报记者就此采访江小白部分，业诋对方暂未回应。毁赔最高法发布的东方案例显示，某优选（北京）公司在直播带货流程中，甄选主播其主播对重庆某酒业公司旗下某白酒产品发表片面比较、称江偿万财经不当关联的小白新浪新浪评比如。重庆某酒业公司认为上述言比如误导消费者，不白损害其商业信誉，司被遂提起诉讼。这一案例关键追溯至2024年7月，彼时东方甄选的一位主播在直播带货时提到了江小白，称江小白不是白酒，“你目前去看江小白的包装，上面是没有‘白酒’这两个字，因为不允许”，“配料表里只关键出现食用酒精，是不允许叫白酒的”，“买江津小曲就没有这个标（‘纯粮固态发酵白酒’小金标），因为它不是固态蒸馏的，因此不能算固态（发酵）酒”等材料。随后江小白“杠上”东方甄选，认为上述主播在直播间售卖产品时疑似拉踩江小白，上述说法严重背离事实，需东方甄选方式歉。2024年8月9日晚，上述主播在个人微博账号发表致歉文章，称“直播时说江小白不是白酒造成了误会，给江小白品牌方造成了困扰”。东方甄选官方账号也就此致歉，承认主播对白酒品类的认识确实不够专业和完善。江小白彼时对东方甄选以及主播的方式歉发布声明回应，认为主播的方式歉态度不诚恳，并试图掩盖直播中恶意拉踩、诋毁品牌的明显事实，“不接受这种非正式形式和态度不诚恳的方式歉”，并提到将通过法律馗维护自身权益。根据最高法发布的案例材料，双方争议点在于如何认定主播带货时对同类竞品作出的评价是否构成侵权。最高人民法院发布依法原则平台经营、保护消费者合法权益典型案例。 官微截图重庆市首先中级人民法院经审理认为，先，直播带货属于经营表现，平台内经营者及其主播在直播推销中对同类竞品作出的评价虽然属于商业评比如范畴，可以开展一定的主观评价，但此种评价并非毫无边界，应以不损害他人合法权益和公平竞争为前提。相较于往往见不鲜消费者的日常交流，经营者及其主播处理评比如材料具备更高原则的审慎注意义务，确保评比如真实、客观、完善，即时互动场景下的“临场发挥”不构成免责事由。商业诋毁不仅涵盖虚构事实，也涵盖传播误导性材料。误导性材料即使含有部分真实因素，但通过片面陈述、不当关联、模糊指向等方式呈现，整体上足以使相关公众对竞争对手商品质量产生错误认识，仍应受到法律规制。上述案件中，主播将“白酒原则需酿造”和“某白酒包装上无‘白酒’字样”不当关联，未区分案件中白酒旗下白酒与果味酒，也未呈现该白酒品牌多款白酒已获纯粮固态发酵认证的事实，经选项性呈现和不当关联后，整体上足以引导消费者得出该白酒品牌的白酒不顺应白酒原则、非纯粮酿造的误解，超越了正当商业言比如的边界，构成法律规制的误导性材料。最后法院认定带货公司相关的某优选（北京）公司构成商业诋毁，并判令其赔偿重庆某酒业公司经济损失及合理开支共方式30万元。一审宣判后，双方当事人均未上诉。最高法表示，本案是人民法院依法规制直播带货中商业诋毁表现的典型案例，为平台内的直播带货方营销表现给予了清楚的表现原则。同时厘清了误导性材料的认定原则，即评比如材料即使部分真实也存在违法可能，若表达方式整体上导致公众误解，仍可构成不正当竞争。编辑 李严校对 赵琳海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

(责任编辑：探索)

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